9 Sai Lầm Cần Tránh Khi Làm Viral Marketing

Với sự phát triển của Internet, tốc độ của các lan truyền tin tức ngày càng nhanh.Việc lan truyền các nội dung (video, text, hỉnh ảnh…) có kịch bản có lợi cho doanh nghiệp dựa trên nền tảng Internet được các Marketer gọi là Viral Marketing (hay còn gọi là Marketing lan truyền).

Viral Marketing là chiến dịch Marketing xây dựng dựa trên cơ sở sự lan truyền thông tin từ người này sang người khác và thông điệp đó sẽ được nhân rộng theo cấp số nhân, hàng triệu người sẽ biết đến bạn. Hình thức này xuất phát từ việc một người bình thường có xu hướng chia sẻ với những người mình quen về nhưng trải nghiệm của sản phẩm, dịch vụ mình đã sử dụng cho dù nó tốt hay xấu.

Nhưng để tạo ra một chiến dịch Viral Marketing có hiệu quả thì thật sự không dễ chút nào, bạn cần phải làm cho “virus” của mình là duy nhất, lôi cuốn, nó phải mang tính cá nhân và được truyền đi bằng sự cộng tác “đôi bên cùng có lợi”…

Do đó bạn cần phải biết về Viral Marketing nhắm tận dụng tối đa sức mạng của nó để quảng bá thương hiệu, tuy nhiên có một số sai lầm có thể làm cho chiến dịch vủa bạn thất bại hoặc không có hiệu quả như bạn mong muốn. Dưới đây là 9 sai lầm cần tránh khi làm Viral Marketing

Chọn kênh truyền thông điệp:

- Xác định rõ đối tượng mà bạn muốn nhận thông điệp và chọn một kênh phù hợp: đại loại là không nên truyền một thông điệp dành cho người già ở website chủ yếu là Teen

- Tính thuận tiện của kênh truyền thông điệp: với bản chất chính của Viral Marketing là sự lan truyền, vì vậy yếu tố quan trọng là làm thế nào để thông điệp của bạn được lan truyền nhanh và đơn giản nhất? Các Social Network hoặc các Hot Bloger là những kênh bạn cần chú ý

Tránh sự trùng lắp

Điều quan trọng của Viral Marketing đó chính là ở cảm xúc. Việc của bạn là không phải cố làm hài lòng tất cả mọi người, tất cả các đối tượng. Mà hãy chọn ra cho mình một quản điểm để từ đó khơi gợi, khiêu khích các cảm xúc mạnh của họ. Sẽ có hai trường hợp hoặc là mọi người có thể cực kỳ yêu bạn và cũng có thể là cực kỳ gét bạn, bạn làm họ rất hạnh phúc hoặc làm họ giận dữ vì bạn, cùng cười với bạn hoặc sẽ khóc cùng bạn. Đừng bao giờ sợ khi làm Viral Marketing, hãy chọn ngay cho mình một ý tưởng và chiến đấu vì nó với sự đam mê, lòng nhịệt huyết từ đó mới có thể truyền được cảm hứng cho khách hàng.

Yếu tố gây bất ngờ

Chắc chắn điều này không thế thiếu trong một chiến dịch Viral Marketing thành công, bạn muốn mọi người để ý đến bạn. Hãy làm một việc mà họ hoàn toàn không bao giờ ngờ tới. Tuy nhiên cũng đừng cố tâng bốc sản phẩm của mình và cố làm cho nó bóng bẩy, đây là điều ai cũng đã làm rồi, thì bạn sẽ chẳng có gì khác biệt. Các bạn có biết đến chiến dịch "Will it Blend?" trên Youtube của hãng sản xuất máy xay sinh tố Blentec? Các video của họ trở nên Viral không phải vì máy xay của họ có thiết kế tuyệt vời, siêu bền, đẹp mà chỉ đơn giản là họ đem nó lên và xay Iphone, Ipad, đá cẩm thạch.

Đừng Quảng cáo quá nhiều

Viral Marketing nó không đơn thuần chỉ là một mẩu quảng cáo hay mà mọi người cùng nhau chia sẻ nó. Hãy quên bạn, sản phẩm của bạn hay công ty bạn ngay đi mà việc quan trọng cần làm khi bắt đầu chiến dịch đó chính là tập trung vào việc xây dựng và truyền tải đến khách hàng một câu chuyện, một thông điệp thật hay, thật ý nghĩa. Để cho việc quảng bá thương hiệu chỉ nên xuất hiện thật tế nhị, nhẹ nhàng đó mới chính là Viral Marketing.

Thực hiện các chiến dịch tiếp nối

Đây là giai đoạn tiếp theo sau khi mọi người đã trải nghiệm chiến dịch Marketing của bạn, bạn đã thu hút được sự chú ý của họ. Và trong khi bạn giữ được sự chú ý đó thì hãy hành động thật nhanh. Hãy làm thêm phần 2, phần 3 cho video, câu chuyện mà họ đã yêu thích hoặc có thể tạo thêm các chương trình và trò chơi theo chiến dịch đầu tiên. Một điển hình ví dụ cho việc thực hiện tốt phần naỳ đó chình là Metri Trains với chiến dịch vô cùng thành công "Dumb ways to die". Để tiếp nối những video đầu tiên được Viral, họ đã tạo ra thêm những video tiếp theo là "Dumb ways to Valentine", "April Fools Ways to Die"...

Khuyến khích chia sẻ

Một yếu tố rất quan trọng đóng góp sự thành công cho chiến lược Viral Marketing, với một lượng lớn chia sẻ chính là mục tiêu của bạn khi tạo ra chiến lược này. Bạn cần phải làm tất cả những gì có thể để khiến việc chia sẻ được dễ dàng. Hãy thêm vào những nút chia sẻ, download để người xem có thể dễ dàng dán nội dung vào trang web của họ, đồng thời khuyến khích chia sẻ chúng qua các kênh như mạng xã hội hoặc email.

Không giới hạn người tham gia

Tính chất của chiến dịch Viral Marketing đó chính là sự tự được truyền bá và lan tỏa mà không cần sự can thiệp, hay trợ giúp nào của bạn, có thể so sánh nó như một con virus vậy nó lan truyền với tốc độ chóng mặt. Đừng tạo ra bất kỳ cản trở nào đối với việc tham gia, theo dõi, phản hồi của mọi người như yêu cầu họ phải đăng ký thông tin, trở thành hội viên hoặc mua hàng, trường hợp này thường xuyên phổ biến ở các trang thương mại điện tử ở Việt Nam. Bạn hay nhớ rằng Viral Marketing là không thắt chặt giới hạn mà là lan truyền chiến dịch của bạn đến công chúng.

Đo lường hiệu quả:

- Định tính: phản ứng của người nhận thông điệp? Sự ảnh hưởng của thông điệp đến hình ảnh đơn vị chủ quản

- Định lượng: tùy vào mục đích của campain, Clays xin đưa ra một số gợi ý như: tốc độ lan truyền thông điệp? Độ phủ của thông điệp và quan trọng là doanh thu sau campain

Quản lý rủi ro:

- Phản ứng không tốt từ người nhận thông điệp

- Những sai lệch của thông điệp khi truyền đi: cách theo dõi và giải quyết

Viral Marketing thực sự là một hình thức rất hấp dẫn. Bạn có thể tạo ra được một câu chuyện riêng cho một chiến dịch, nó như người làm nghệ thuật khi bạn thổi hồn, thông điệp vào trong những bài quảng cáo khô khan mang tính thương mại.

Read More

Cách xây dựng backlink hiệu quả

Sau khi đã tối ưu hóa trên trang, làm SEO onpage hoàn hảo thì việc tiếp theo các seoer thường làm đó là SEO Offpage (Backlink). Vậy làm thế nào để có backlink chất lượng? cách xây dựng baclink hiệu quả như thế nào?

Thế nào là xây dựng backlink hiệu quả?

1. Cách xây dựng backlink hiệu quả

3 chiến thuật xây dựng backlink phổ biến rộng rãi nhất đó là Professional Backlinking, Social Backlinking và Informational Backlinking.

Professional Backlinking là một thủ thuật để xây dựng backlink bao gồm thuê báo chí đăng bài và chèn backlinks vào bài viết đó, quảng cáo textlink và gửi website lên các website directory. Lợi thế của chiến thuật này đó là website mau chóng trở nên nổi tiếng và được nhiều người biết đến, các website báo chí cũng Pagerank rất cao nên bạn cũng sẽ được cải thiện một chút Pagerank của website mình từ các liên kết dofollow trong bài báo. Cách này thì cũng rất tiết kiệm thời gian nhưng nhược điểm của nó là chi phí khá cao, khả năng tương tác nội dung không cao nên ít khi thấy áp dụng trên các website nhỏ lẻ.

Social Backlinking bao gồm các phương thức đánh trực tiếp vào những đối tượng khách truy cập của mình bao gồm sử dụng mạng xã hội, bình luận trên blog khác, đưa backlink vào các hồ sơ cá nhân trên các web 2.0 hay đăng bài viết ở các forum. Đây là cách phổ biến nhất trong giới làm SEO vì tiết kiệm chi phí, lấy công làm lời nhưng nhược điểm của nó là chất lượng backlink có thể sẽ không cao vì hiện nay rất có nhiều blog đặt thuộc tính nofollow vào các liên kết ở phần bình luận. Họa may ra thì chỉ còn các forum là còn để thuộc tính dofollow mà thôi nhưng nếu các trang đó có PR thấp thì các backlinks cũng ít ảnh hưởng đến thứ hạng của mình.

Informational Backlinking là một hình thức xây dựng backlink khá chuyên nghiệp và tốn rất nhiều công sức nếu muốn đạt được những backlink chất lượng cao. Đây có thể bao gồm một số hình thức như làm guest blogger (viết bài cho các blog khác), xây dựng backlink từ liên kết gãy (broken links building) hay các phương thức khác mà bạn phải tự tạo ra nội dung để điều hướng các backlink của mình. Điểm thuận lợi của các hình thức này là không gây khó chịu cho nhiều người, chất lượng backlink cũng khá cao nhưng không phải ai cũng đủ thời gian và kỹ năng để thực hiện. Đa phần bạn phải có khả năng viết lách thật tốt nếu như muốn người ta vui vẻ chấp nhận các backlinks của bạn trong nội dung và họ cảm thấy rằng nó luôn có ích.

2. Để xây dựng backlink hiệu quả chất lượng  

2.1  Xây dựng backlink từ các trang có PR cao

PageRank (PR) luôn là thước đó chuẩn để đánh giá thứ hạng của mỗi website trên các máy tìm kiếm được Google chỉ định. Chỉ số PR của website càng cao thì website đó sẽ có thứ hạng cao và được ưu tiên hơn các website khác có chỉ số PR thấp hơn hoặc không có. Tuy nhiên hiện tại thì PR không còn quá quan trọng như xưa nhưng nhìn chung nó vẫn là một thước đo chuẩn để đánh giá chất lượng của một website và một website mà có PR cao vẫn có một chút lợi thế.

2.2  Xây dựng backlink từ các trang có uy tín và nổi tiếng

Ví dụ nếu như bạn có một vài backlink từ Vnexpress, TuoiTre hay Dantri thì nghĩa là các backlink đó đều rất có chất lượng. Vì sao? Bởi vì Google luôn nhận thức được rằng những nội dung xuất phát từ các trang này hoặc các outbound link trỏ từ các website như thế này đều vô cùng chất lượng, các trang này đã có một thời gian rất dài trong thời gian hoạt động và luôn đạt được thứ hạng cao trên các từ khóa phổ biến.

Ngoài ra trên mỗi trang đều có 2 chỉ số gọi là Page Authority và Domain Authority, 2 chỉ số này càng cao thì độ tin tưởng của các trang đó càng tốt, và các backlink của bạn xuất hiện trên các trang này cũng đều rất tốt.

2.3  Xây dựng backlink từ các trang có cùng nội dung
Yếu tố này luôn được nhắc đến trong các bài hướng dẫn SEO cơ bản. Nếu bạn không có khả năng xây dựng backlink từ trang có PR cao hay Page Authority cao thì lựa chọn hiệu quả nhất của bạn bây giờ là tạo các backlink trên các website có cùng nội dung, các trang đó không cần thứ hạng quá cao nhưng nếu nó có thứ hạng cao thì lại càng tốt.

Tuy nhiên nếu bạn đã lỡ xây dựng backlink trên các trang có thứ hạng thấp mà không liên quan nội dung và các trang đó không có trong sổ đen của Google thì sự việc này cũng không quá nghiêm trọng, bạn có thể xây dựng backlink một cách bình thường. Nhưng nếu bạn đang có hướng đầu tư một chiến dịch SEO hiệu quả cho dự án lớn của mình thì hãy luôn nhắm tới các trang có cùng nội dung.

2.4  Vị trí đặt backlink

Mình nghĩ các bạn đã từng thấy qua một vài dịch vụ bán backlink giá rẻ trên các website có PR cao, và các backlink được mua có thể được đặt vào một vài vị trí thông dụng trong website như footer, header, sidebar. Vậy việc xây dưng backlink ở những nơi đó có chất lượng hay không?

Các backlink kém hiệu quả nhất phải kể đến là được đặt ở footer, vì bot tìm kiếm đánh chỉ mục một trang nội dung theo thứ tự từ trên xuống dưới và khi có ai đó tìm kiếm nội dung trên Google, những nội dung được đặt trên cùng website sẽ luôn được ưu tiên hơn.

Như vậy chúng ta có thể hiểu rằng nếu các backlink của bạn được đặt ở sidebar hay header thì sẽ có hiệu quả hơn là đặt ở footer. Nhưng, hầu như backlink được đặt ở header rất cá biệt và thậm chí là không có luôn. Như vậy giải pháp tốt nhất đối với chúng ta là sử dụng backlink theo ngữ cảnh (Contextual Backlink).

Contextual Backlink nghĩa là các backlink được chèn chủ động vào một bài viết nào đó với nội dung liên quan và thay đổi anchor text phù hợp với nội dung. Nó giống như thế này: Nhấp vào đây, Thủ thuật SEO <- Đó là contextual backlink.

Mặt khác, nếu như backlink của bạn được đặt ở dòng đầu tiên của bài viết, thì coi như bạn đã có một vị trí rất “đắc địa” để cư ngụ.

2.5  Số lượng backlink

Google rất không thích nội dung nào mà có quá nhiều backlink trỏ ra ngoài, nó giống như bạn đang chơi trò đuổi bắt với bot tìm kiếm khi đang “dẫn dụ” nó vào một rừng backlink. Vì vậy hãy hạn chế chèn nhiều backlink vào một bài viết, chỉ chèn các liên kết liên quan, tránh chèn các liên kết không rõ mục đích (tags, category).

2.6  Chủng loại website

Submit bài viết lên các trang lưu trữ article nổi tiếng như EZineArticle hay các trang Social Bookmarking là một phương pháp xây dựng backlink phổ biến. Nhìn chung thì cách này sẽ dễ thực hiện hơn và không quá phụ thuộc vào chất lượng nội dung của website, nhưng có một sự thật là Google không đánh giá cao các backlink từ các trang dạng như thế này. Google thừa thông minh để hiểu rằng các bài viết trên đó chỉ vì mục đích spam backlink mà thôi. Trong đó bao gồm các diễn đàn, comment hay các trang Wiki có PR thấp. Vì vậy chất lượng backlink cũng tùy thuộc vào chủng loại website.

Các chủng loại website tốt nhất để lấy backlink chất lượng là blog, website báo chí, giáo dục hay các website tương tự có độ tin cậy cao. Dĩ nhiên muốn có được các backlink trên những website như thế này là điều không dễ dàng, nhưng bù lại bạn sẽ nhận được kết quả xứng đáng với những gì mình bỏ ra.

Tóm lại cách xây dựng backlink hiệu quả là:

* Backlink trên một blog có PR 4 trở lên cùng chủ đề.
* Backlink được chèn vào giữa nội dung của bài viết.
* Mỗi bài viết chỉ nên có một vài backlink

Nhưng trong một vài trường hợp cá biệt, việc xây dựng backlink quá mức sẽ khiến Google liệt website của bạn vào danh sách spam và bạn có thể bị thứ hạng thấp hoặc “mất tích” luôn trên kết quả tìm kiếm. Vì vậy khi xây dựng backlink chúng ta cần nên cân nhắc và tránh xây dựng backlink quá nhanh.

Nguồn: ThachPham.com

Read More

Tại Sao SEO Lại Cần Thiết?

SEM (Search Engine Marketing) là hoạt động marketing trên các công cụ tìm kiếm, bao gồm luôn cả SEO. Một điểm quan trọng của SEO là xây dựng một website sao cho cả người dùng và các robot tìm kiếm đều có thể hiểu được. Tuy công cụ tìm kiếm đã thông minh hơn nhưng xét về nhiều mặt, chúng vẫn không thể nhìn và hiểu một trang web như con người. SEO giúp công cụ tìm kiếm hiểu được trang web đó nói về điều gì, cũng như nội dung đó có hữu ích với người dùng hay không.

Phản bác chống lại SEO

Có một ý kiến cho rằng như:

Không thể có một danh sách những quy tắc cơ bản mà mọi người phải tuân theo để được xếp hạng và đánh chỉ mục được. Công cụ tìm kiếm có thể  thu thập bất cứ cấu trúc website nào, phân tích bất cứ đoạn mã phức tạp và không hoàn hảo nào và hiển thị ra cho người dùng những kết quả tương quan và chất lượng nhất chứ không phải chỉ hiện ra những nội dung đã được cố ý chỉnh sửa và tối ưu bởi các “chuyên gia” SEO.

Nhưng khoan nào…

Giả sử bạn đăng hình chụp chú chó nhà bạn lên mạng. Một người bình thường có thể trông thấy và mô tả nó như sau:“một con chó lông đen, to vừa vừa – trông khá giống loại chó tha mồi Labrador, đang chơi trò đuổi bắt trong công viên.” Trong khi đó, công cụ tìm kiếm tốt nhất thế giới thì phải vật lộn để hiểu tấm hình này đến một mức độ phức tạp như lời mô tả vừa rồi. Nhưng làm sao một công cụ tìm kiếm có thể hiểu được tấm hình? Thật may mắn, SEO sẽ cho phép các webmaster cung cấp những “manh mối” giúp công cụ tìm kiếm căn cứ vào đó để hiểu nội dung. Thật ra, việc cung cấp cấu trúc nội dung hợp lí là một việc không thể thiếu trong kĩ thuật SEO.

Việc hiểu được những khả năng cũng như giới hạn của công cụ tìm kiếm giúp bạn biết cách xây dựng, định dạng và diễn giải nội dung trên website theo một cách mà công cụ tìm kiếm có thể tiếp thu được. Nếu không có SEO, nhiều website sẽ trở nên vô hình trên công cụ tìm kiếm.

3 hạn chế kĩ thuật của công cụ tìm kiếm

Tất cả các công cụ tìm kiếm chủ đạo đều hoạt động theo những qui tắc như nhau. Các “bot tìm kiếm tự động” sẽ thu thập thông tin trang web, đi theo các liên kết và đánh chỉ mục nội dung vào cơ sở dữ liệu khổng lồ. Chúng hoàn thành công việc với trí thông minh nhân tạo khiến bạn phải “há hốc mồm kinh ngạc”. Tuy nhiên, các kĩ thuật tìm kiếm hiện đại vẫn chưa đạt đến khả năng phân tích phức tạp như con người. Có khá nhiều hạn chế về mặt kĩ thuật (chi tiết trong bài Cách công cụ tìm kiếm đánh chỉ mục) có thể gây ra các sai sót nghiêm trọng cho cả việc thu thập và xếp hạng. Chúng tôi liệt kê ra đây ba hạn chế phổ biến nhất:

1. Các vấn đề về Thu thập nội dung và Lập chỉ mục

* Công cụ tìm kiếm rất kém việc hoàn thành các hình thức đăng kí trực tuyến (như việc đăng nhập chẳng hạn), vì thế, bất cứ nội dung nào nằm sau “cánh cửa đăng kí” này sẽ mãi mãi không được đọc.

* Các website sử dụng CMS (Hệ Thống Quản Lí Nội Dung) thường tạo ra các nội dung giống nhau – đây là một vấn đề rất đáng quan ngại vì công cụ tìm kiếm chỉ tìm những nội dung mang tính duy nhất mà thôi.

* Các lỗi sai về các yếu tố có chức năng hướng dẫn cách thu thập website (như robots.txt) ngăn không cho công cụ tìm kiếm thu thập website của bạn.

* Cấu trúc liên kết nghèo nàn khiến công cụ tìm kiếm không thể tiếp cận toàn bộ nội dung của website.

* Tuy cấu trúc liên kết nghèo nàn vẫn cho phép công cụ tìm kiếm thu thập nội dung, nhưng phần nội dung được tìm thấy quá ít ỏi khiến công cụ tìm kiếm nghĩ rằng chúng không đủ “tầm quan trọng” để được đưa vào danh mục của công cụ tìm kiếm.

* Phân tích nội dung phi văn bản

* Dù công cụ tìm kiếm đã có nhiều tiến bộ trong việc đọc hiểu các văn bản không phải HTML, nhưng chúng vẫn gặp rất nhiều khó khăn trong việc phân tích các nội dung theo định dạng rich media. Đó là các văn bản trong tệp tin Flash, hình ảnh, video, audio & các plug-in.

2. Sự tương quan giữa nội dung và truy vấn

* Văn bản không dùng những từ ngữ người dùng thường sử dụng để tìm kiếm. Ví dụ, dùng từ “thiết bị làm lạnh thức ăn” trong khi người dùng thường nhập từ “tủ lạnh”.

* Ngôn ngữ và tính quốc tế hoá của ngôn ngữ. Ví dụ, hai từ “color” và “colour” là như nhau. Nếu bạn còn nghi ngờ, hãy kiểm tra xem người tìm kiếm dùng từ gì để có thể đưa ra những từ tương quan nhất trong phần nội dung của bạn.

* Xác định vị trí mục tiêu, ví dụ, viết nội dung bằng tiếng Ba Lan trong khi phần lớn người truy cập website của bạn lại đến từ Nhật Bản.

* Các dấu hiệu phản ánh ngữ cảnh bị lẫn lộn. Ví dụ: tựa đề bài viết đăng blog của bạn là “Cafe ngon nhất Mexico”, nhưng nội dung bài viết lại nói về kì nghỉ thư giãn tại Canada – một nơi cũng tình cờ phục vụ loại café hảo hạng. Các thông điệp hỗn độn này khiến công cụ tìm kiếm không thể xử lí thông tin được.

3. Hiệu ứng “Một cây đổ trong rừng…”

SEO không chỉ giúp bạn biết cách cải thiện các yếu tố phát triển website để thân thiện hơn với công cụ tìm kiếm mà còn bao hàm nhiều vấn đề trong online marketing (xem thêm ở bài Tăng độ phổ biến & liên kết). Đây có lẽ là quan điểm quan trọng nhất bạn cần nắm bắt khi tìm hiểu các chức năng của công cụ tìm kiếm. Bạn có thể xây dựng một website hoàn hảo, nhưng nội dung của nó sẽ mãi vô hình đối với công cụ tìm kiếm nếu bạn không biết cách quảng bá nó. Đó là do bản chất kĩ thuật của công cụ tìm kiếm, họ sẽ dựa trên các tiêu chí như tính tương quan và tầm quan trọng để quyết định hiển thị một kết quả nào đó.

Câu cách ngôn “Nếu một cây đổ trong rừng…” mặc nhiên công nhận rằng, khi một cây đổ trong rừng – và không có ai đứng gần đó để nghe thấy – thì việc cây đổ là không tồn tại – điều này rất đúng cho mối quan hệ giữa công cụ tìm kiếm và nội dung website. Hay nói cách khác – nếu không có liên kết nào dẫn đến nội dung của bạn, công cụ tìm kiếm sẽ không quan tâm đến phần nội dung đó.

Các công cụ tìm kiếm vốn không cung cấp một công cụ hữu hình nào có thể cân-đong-đo-đếm khái niệm “chất lượng”, cũng không có một cách thức khả thi nào có thể khám phá các mẩu nội dung “màu mè” trên website. Chỉ có con người mới có năng lực này – khả năng khám phá, hồi đáp, bình luận, và liên kết. Do đó, một nội dung chất lượng không chỉ đơn giản được tạo ra – nó phải được chia sẻ và thảo luận. Các công cụ tìm kiếm có thể thực hiện khá tốt chức năng giúp hiển thị các nội dung chất lượng của những website chất lượng, nhưng chúng không có khả năng kích hoạt sự phổ biến này giùm bạn – đây là phần việc cần đến tài năng của những online marketer.

Bản chất cạnh tranh của Công cụ tìm kiếm

Hãy quan sát các trang kết quả tìm kiếm bên dưới, bạn sẽ tìm ra câu trả lời cho nghi vấn: tại sao tiếp thị trực tuyến lại có tương lai rộng mở như vậy.

“Vị trí top 10 được xếp hạng theo trình tự”, “lưu lượng truy cập qua nhấp chuột” đều phụ thuộc vào vị trí tương đối và khả năng “hút khách” của chúng. Các kết quả nằm ở vị trí số 1, 2 và 3 nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn các kết quả nằm ở cuối trang, và chắc chắn sẽ nhiều hơn hẳn các trang kết quả “xa lắc” khác. Thực trạng lưu lượng truy cập chỉ tập trung chủ yếu vào vài kết quả hàng đầu có nghĩa, thứ hạng trên công cụ tìm kiếm luôn đem lại một “lợi ích kinh tế nào đó”. Dù công cụ tìm kiếm có thay đổi như thế nào trong tương lai, các website và công ty vẫn không ngừng cạnh tranh nhau để giành lấy lưu lượng truy cập, khẳng định thương hiệu, và quảng bá hình ảnh – những lợi ích to lớn mà công cụ tìm kiếm đem lại.

Một bức tranh luôn thay đổi

Khi tiếp thị trực tuyến ra đời vào giữa những năm 90, thao tác “khai báo thông tin” bằng tay, tạo thẻ meta từ khoá và nhồi nhét từ khoá là các sách lược cần thiết nếu website muốn tăng hạng. Vào năm 2004, chức năng liên kết bùng nổ với các đoạn văn liên kết, mua các chùm liên kết từ những trang web có thể tự động đăng bình luận rác lên các blog và xây dựng ‘hệ thống liên kết nội bộ’ cho các website, tất các các hoạt động này đều có thể tăng lưu lượng truy cập. Vào năm 2011, phương pháp tiếp thị qua mạng xã hội và tìm kiếm theo chuyên đề là các phương pháp chính yếu giúp kích thích quá trình tối ưu hoá công cụ tìm kiếm.

Tương lai ra sao sẽ không có gì đảm bảo, nhưng trong thế giới tìm kiếm thông tin, mọi thứ luôn luôn thay đổi. Vì lí do này, tiếp thị trực tuyến sẽ luôn là một nhu cầu thiết yếu cho những ai muốn duy trì sự cạnh tranh của website mình. Một số người cho rằng SEO đã không còn hiệu quả, hoặc cho rằng SEO đồng nghĩa với spam. Nhưng, như chúng ta đã thấy, có một qui tắc rất đơn giản – Khi các website cùng cạnh tranh vị trí cao nhất trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm, thì những website có kiến thức cũng như kinh nghiệm trong vấn đề xếp hạng tất nhiên sẽ nhận được nhiều lợi thế hơn, như lượng truy cập đông đúc hơn và được nhiều người biết đến hơn.

Read More