Một Ngày Làm Chuyên Viên SEO

Làm việc trong lĩnh vực tối ưu hóa website có thể phải làm nhiều thứ nhưng phải thừa nhận công việc đó không bao giờ nhàm chán. Nếu bạn mới vào nghề và tự hỏi rằng không biết công việc hằng ngày của bạn sẽ phải làm gì, thì danh sách các điều cần làm bên dưới sẽ cho bạn biết tổng thể một ngày làm việc của một người SEO giỏi là như thế nào:

Xây Dựng Liên Kết và Giám Sát Hoạt Động 
 
Vì việc xây dựng liên kết luôn đóng vai trò quan trọng cho sự thành công của website, nên tất cả chuyên viên SEO giỏi đều xem đó là hoạt động nhất thiết cần thực hiện mỗi ngày. Ngoại trừ trường hợp chỉ các công ty dịch vụ SEO lớn, ở đó, mỗi nhân viên rất thành thạo trong việc xử lí các việc khác nhau của qui trình SEO – cho dù đó là sáng tạo nội dung, tối ưu hóa trên trang, xây dựng liên kết, hoặc các yếu tố khác của qui trình tiếp thị số

Với số đông các chuyên viên SEO còn lại, họ phải luôn nỗ lực tìm kiếm nhiều cơ hội mới để xây dựng liên kết, đọc các trang blog trong lĩnh vực để tìm kiếm các ý tưởng xây dựng liên kết mới, hoặc theo dõi các liên kết hiện hữu để giám sát và chỉnh sửa các thay đổi trong cấu trúc backlink của website.

Nâng Cao Kiến Thức và Tương Tác Cộng Đồng

Vì lĩnh vực Internet marketing luôn không ngừng biến động, ‘học, học nữa, học mãi’ là một phần không thể thiếu trong một ngày làm việc của chuyên viên SEO. Thông thường, họ luôn nghiên cứu kĩ các trang blog trong lĩnh vực để luôn đi trước đón đầu các thay đổi thuật toán của các công cụ tìm kiếm chủ đạo, hoặc các kĩ thuật SEO mới toanh.

Đồng thời, chuyên viên SEO sẽ để lại bình luận trên các bài viết, đăng thông tin trên các diễn đàn trong cộng đồng, hoặc đặt câu hỏi trên các website mạng xã hội. Những hoạt động này không những giúp họ làm giàu thêm vốn kiến thức, chúng còn giúp họ xây dựng danh tiếng và uy tín trong lĩnh vực SEO lắm lúc thật khắc nghiệt.

Thử Nghiệm Các Lý Thuyết SEO để “Học bằng Thực Hành”

Chuyên viên SEO giỏi là những người biết áp dụng các lí thuyết SEO vào thực hành trên website của họ để xác định yếu tố nào hiệu quả hoặc không hiệu quả tại một thời điểm nào đó. Vì Google và các công cụ tìm kiếm khác không bao giờ tiết lộ tất cả bí mật của họ (và vì không phải lời khuyên nào trên các blog trong lĩnh vực cũng đúng đắn hoặc đáng tin cậy), chuyên viên SEO chân chính biết rõ cách duy nhất giúp họ xác định yếu tố nào thật sự giúp website xếp hạng cao trên SERP là áp dụng chúng vào thực tế.

Theo Dõi Thứ Hạng, Lưu Lượng Truy Cập, và Tỉ Lệ Chuyển Đổi

Có lẽ phần công việc tẻ nhạt nhất trong một ngày làm SEO là khoảng thời gian theo dõi các tiêu chí thứ hạng, lưu lượng truy cập, và tỉ lệ chuyển đổi. Một chuyên viên SEO giỏi luôn dựa vào bộ dữ liệu đã thu thập nhưng thật không may, chẳng có lối đi tắt nào có thể giúp họ rút ngắn thời gian biên soạn và phân tích các thông số này.

Cho dù bộ sưu tập dữ liệu có nhạt nhẽo ra sao, chuyên viên SEO cũng không thể phủ nhận tầm quan trọng đáng kể của chúng. Việc luôn đi trước đón đầu các suy thoái dù nhỏ nhất trong các xu hướng dữ liệu Web có thể giúp chuyên viên SEO giải quyết triệt để ‘các vấn đề có tiềm năng gây hại’ ngay từ trong trứng nước thông qua các hoạt động đúng đắn trước khi hình phạt penalty của công cụ tìm kiếm được xác định.

Tối Ưu Hóa Trên Trang

Tối ưu hóa trên trang là một hoạt động không bao giờ có kết thúc. Dù một chuyên viên SEO có chỉnh sửa code bao nhiêu lần, hay thay đổi nội dung, update hình ảnh, vẫn luôn có những yếu tố mới cần được tối ưu hoặc những yếu tố khác cần được tối ưu hơn nữa.

Vì lí do đó, nhiều công ty SEO đã xây dựng đội ngũ ‘các chuyên gia phân tích SEO trên trang’ trước khi phát triển các bộ phận khác của công ty, đặc biệt là khi họ biết rằng những thay đổi về các yếu tố trên trang sẽ giúp cải thiện tính hiệu quả của website một cách nhanh chóng nhất. Khác với backlink – một hoạt động cần thời gian thu thập và đánh giá giá trị - các thay đổi trên trang có thể tạo ra sự khác biệt tích cực về cách thức các công cụ tìm kiếm đọc hiểu một website, khiến các thay đổi này trở thành công việc ưu tiên hàng đầu của người làm SEO – chuyên viên SEO hay các công ty SEO.

Giám Sát Website Của Đối Thủ

Việc chú ý đến những thay đổi trên các website của đối thủ có thể đem đến cho người làm SEO nhiều lợi ích khác biệt. Cẩn thận phân tích cấu trúc backlink của đối thủ có thể giúp bạn nhìn thấy những điểm yếu trong chiến lược của công ty để vượt mặt họ trên SERP. Chẳng hạn như, nếu biểu đồ liên kết của đối thủ không hiển thị marketing mạng xã hội, tập trung vào khía cạnh này sẽ là một lợi thế giúp chuyên viên SEO đạt được thứ hạng tìm kiếm tự nhiên cao hơn.

Cùng lúc đó, việc giám sát các hoạt động của đối thủ có thể tiết lộ thông tin về các chiến lược mới hoặc hiệu quả hoặc không. Sẽ rất tốn thời gian khi đồng lúc vừa theo dõi các website nội bộ vừa giám sát các trang web của đối thủ, nhưng một chuyên viên SEO giỏi biết rõ, với công sức bỏ ra, họ sẽ thu được nhiều thông tin chất lượng.

 
Cộng Tác với Đội Sản Phẩm, Marketing, và Phát Triển Nội Bộ

Ngày nay, hoạt động SEO không chỉ giới hạn trong việc thu hút backlink và tối ưu hóa trên trang. Một chiến dịch SEO hiệu quả cần cộng tác với đội phát triển (để đảm bảo hệ thống website đang hoạt động một cách tối ưu dưới góc nhìn của chuyên viên SEO), đội marketing (để xác định các yếu tố tác động đến thương hiệu cần được sử dụng hợp lí trên website), và đội sản phẩm (để tăng cường các trang bán hàng nhằm tạo ra trải nghiệm người dùng trên trang tốt hơn).

Như thế, những người làm SEO cần dành thời gian hợp tác với các đội ngũ tương quan khác, dù với nhân viên nội bộ trong công ty hoặc gặp gỡ các phòng ban khác của khách hàng. Các hoạt động SEO này không những không khó, chúng còn rất quan trọng vì chúng giúp website hấp dẫn hơn với cả khách truy cập và công cụ tìm kiếm.

À, email nữa… Hầu như bất cứ ai làm việc trực tuyến đều biết rõ họ lúc nào cũng có email để kiểm tra. Từ các email tương tác của khách hàng cho đến các thông báo nội bộ trong công ty, các newsletter trong lĩnh vực cho đến các thông báo về profile mạng xã hội, các chuyên viên SEO đều dành thời gian kiểm tra và hồi đáp email.

Tạo Mạng Lưới

Dành thời gian tạo mối quan hệ với những nhân vật khác trong lĩnh vực là một hoạt động rất quan trọng của các chuyên-viên-SEO-làm-việc-cho-công-ty – những người thường dựa vào các mối quan hệ này để kích hoạt các dự án kinh doanh mới cũng như học hỏi nhiều kĩ thuật mới khi “tám chuyện công việc” cùng nhau.

Một điểm cộng khác, việc chịu khó tương tác và chém gió cùng người khác có thể được xem là một trong những phương pháp xây dựng liên kết dễ dàng nhất. Tôi không nhớ chính xác bao nhiều lần đã dùng bữa trưa hay nhấm nháp vài ly cocktail để đổi lấy nhiều backlink mạnh mẽ có giá trị cao cho website của công ty.

Hãy Thoải Mái

Chẳng có gì sai trái khi bạn vui vẻ một chút trong quá trình làm SEO. Nói chung, tôi nhận thấy nếu tôi dành thời gian trong ngày giải trí với các hoạt động khác như chơi pun, tập thể dục, học tiếng Pháp, hay làm bất kì điều gì đó không liên quan đến máy tính, tôi sẽ cảm thấy sảng khoái và tập trung hơn suốt thời gian còn lại trong ngày – điều đó có nghĩa, tôi sẽ làm việc hiệu quả hơn.

Tất nhiên hầu hết ‘các chuyên viên SEO làm việc cho công ty’ đều không thể ra ngoài vui thú với các hoạt động này trong thời gian làm việc (trừ phi họ có một anh sếp vui tính như tôi!). Tuy nhiên, nếu bạn đang quản lí một đội ngũ chuyên viên SEO, cần nhận thấy các quảng giải lao ngắn hạn xuyên suốt một ngày làm việc có thể giúp nhân viên tỉnh táo đầu óc để làm việc hiệu quả hơn. Công việc SEO đòi hỏi kĩ thuật cao, đó là lí do tại sao khoảng thời gian thư giãn sẽ rất hữu ích trong việc ngăn ngừa tình trạng trì trệ do làm việc quá sức, và biết đâu họ có thể nảy sinh những ý tưởng độc đáo cho website của bạn.

Dù bạn sử dụng danh sách này để cân nhắc liệu công việc SEO có phù hợp với bạn hay không, hay để thấu hiểu đội ngũ nhân viên SEO trong công ty của bạn, hay để nhận tư vấn bên ngoài, bạn cần nhớ rằng, các hoạt động SEO hằng ngày này có thể khác biệt đôi chút tùy theo hệ thống quản lí của tổ chức của bạn, số lượng các cuộc gặp mặt chuyên viên SEO cần tham gia, và chuyên viên SEO đó làm việc tại nhà hay tại công ty. Thật ra, có khi bạn phải dành nhiều ngày để tập trung cho hoạt động tối ưu hóa trên trang, và nhiều ngày khác đề hoàn toàn tập trung cho các chiến dịch xây dựng liên kết.

Dù sao, bản phát thảo vừa nêu sẽ đem đến cho bạn cái nhìn tốt hơn về trách nhiệm của người làm SEO – bất kể bạn làm việc ở đâu và làm việc như thế nào. Hi vọng bài viết này sẽ hữu ích cho những ai đang tìm kiếm bí quyết làm việc hiệu quả với các thành viên cũng không kém phần quan trọng khác!

Nguồn: Search Engine Journal

Read More